Die Musikwirtschaft fasst vielfältige Branchen und Gesellschaftsformen zusammen: Kleinstunternehmen wie Musikerinnen und Musiker, Komponisten und Ensembles genauso wie die Tonträgerindustrie, Musikverlage, Konzertveranstalter, Musiktheaterproduktionen, Musical-Bühnen und Musikfestivals, sowie den Musikfachhandel.

Der Markt ist eng und der Konkurrenzdruck groß. Es reicht nicht mehr nur die Leidenschaft für das eigene Projekt, oder das Talent zu haben. Schritte müssen weitsichtiger geplant sein und durchaus auch einmal aus einem anderen, eher unternehmerischen Blickwinkel betrachtet werden. Und das Ganze bitte auch digital! Mit allen Herausforderungen, die diese Verschmelzung bringt. Neue Partner, neue Rollen, neue Geschäftsmodelle und Vernetzungen: die Ansprüche an die Bereiche Marketing und Promotion steigen.