Im Kunstmarkt werden vor allem die vielen bildenden Künstlerinnen und Künstler, die Inhaber von Galerien, der Kunsthandel, Auktionshäuser, Museen und -shops zusammengefasst.

Gerade für Künstler gelten besondere Spielregeln. Sie schaffen oft genug keine Produkte, deren Absatz und Umsatz sich sicher berechnen lässt. Sie brauchen Freiraum um Ideen entwickeln zu können und auch Spielraum um Dinge auszuprobieren.

Deshalb ist es wichtig diesen kreativen Raum in ein Konzept einzubetten, das helfen kann eine Sicherung einzubauen. Der erste und oft schwierigste Schritt: den inneren Widerstand zu überwinden und zu erkennen, dass die Kenntnisse des eigenen Marktes und die Beschäftigung mit unternehmerischen Grundlagen nicht im Widerspruch zur künstlerischen Unabhängigkeit stehen.