„Wie Designer die Web 2.0 Tools als Marketing- und PR-Instrumente sinnvoll zum Einsatz bringen“- unter diesem Motto gab AC Coppens von den Marketing Catalysts, am 14. September 2010 im IDZ Berlin eine Einführung in die Dos und Dont’s des Onlinemarketings für Designer.

Dass gerade unter Designern ein Umdenken im Bezug auf das eigene Marketing passieren muss, zeigt ein Blick auf die Zahlen. Mit 10,6%  ist die Designwirtschaft die viertgrößte Teildisziplin innerhalb der Kreativwirtschaft in Berlin. Umso verwunderlicher dann, dass mit einem Anteil 2,17%,  die Designer das Schlusslicht im Bezug auf die Umsätze der Kreativwirtschaft bilden.

Grund sind die spezifischen Charakteristika des stark segmentierten Marktes, der geprägt ist von Mikrounternehmen mit oftmals nur 1-2 Mitarbeitern. Die hohe Dichte an Unternehmen macht es schwer sichtbar zu werden.

Hinzu kommt ein gewisses künstlerisches Understatement, auf das man häufig trifft und das einhergeht mit einer Scheu gegenüber unternehmerischen Werkzeugen wie Akquise, Verhandlungen und grundsätzlich der Kommunikation nach draußen.

Gewisse Berührungsängste bestehen auch hinsichtlich der Tools des Web 2.0. Suchmaschinenmarketing, Email Marketing, Social Media Marketing, Online-PR – bevor geschaut werden kann, welche Maßnahmen sinnvoll sind und um diese dann effektiv und geplant eingesetzt werden, muss geklärt werden, was kommuniziert werden soll. Was sind meine Stärken, was ist mein Alleinstellungsmerkmal, was sind meine Zielgruppen, die ich erreichen möchte und wer sind meine Konkurrenten?

Fakt ist, wer heute mit seiner Zielgruppe, mit vorhandenen und potentiellen Kunden kommunizieren möchte, kommt an den Werkzeugen des Online-Marketings schwerlich vorbei und wird feststellen, dass die Vorbehalte gegenüber Social Networks, Blogs, Twittern etc, meist unbegründet sind. Nicht alles passt für jeden aber wenn man das passende Marketingwerkzeug identifiziert hat schwinden die Vorbehalte und überzeugt die Wirkung.